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2019-07-24 09:10? 来源:财经365综合 作者:张扬 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:财经365综合

★昂热大学所在城市★昂热莉亚★昂热校长看路明非考卷说了什么★美月昂热漫子★昂热西天主教大学 www.8ehr.cn 财经365(★昂热大学所在城市★昂热莉亚★昂热校长看路明非考卷说了什么★美月昂热漫子★昂热西天主教大学 www.8ehr.cn)讯:近日,美国快时尚品牌forever 21退出中国市场的消息引发业内关注。国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫,多个快时尚品牌先后宣布关闭,部分门店转型。

日前, Forever 21发布公告称,将暂停运营其官网,其天猫旗舰店也已经于4月29日停止运营。记者在淘宝客户端搜索该品牌,目前已无法显示旗舰店。线上门店关闭的同时,全国多地的forever 21线下门店也开始甩货清仓。

Forever 21为美国大众品牌,已创立超过30年,最早于2008年6月进入中国市场,目标客户主要是20-30岁的都市人群。在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只Forever 21一家。此前的2018年10月,英国高街服饰品牌零售商Newlook宣布退出中国市??;去年11月1日,TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告,称因国际业务运营策略调整,“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店,即日起全店清仓,非质量问题不退不换?!?

快时尚行业

快时尚不适应整个中国市场有个原因就是,它在任何一个商场里面,它都要求它这个位置是非常漂亮的,而且它要求的面积也是非常大的,可是它每一次的开店基本上都要到1000到1500平左右,而且给到商场的租金坪效和利润坪效,相对而言是比较低的,所以就反推回来的话,就是整个商场也不会给太多资源给到它们进行互动,这样它们流失的顾客就会越来越多。

此前,Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据显示,2018年前九个月该集团销售额增长持续放缓至3%,与上年同期录得的10%的增长速度差距较大;根据H&M发布的2018年第四季度及全年财报,2018财年H&M集团的销售额同比增长5%,而2015年-2017年,该集团销售额增幅分别为19%、6%和4%。

这些快时尚企业其实本身也遇到渠道扩张的一个瓶颈,进一步地去扩张需要下沉市场的一个支撑,但在这个过程当中,其实它们也面临管理难度的加大,同时成本也在上升。部分的快时尚品牌,这几年其实产品也没有进行一个升级,会面临着像是一些网红品牌或者像是一些本土传统品牌的夹击。

像李宁这样的品牌,它重新来打造这样一个潮牌的概念,这个品牌刚刚推出市场的时候,基本上以月均300万的销售进行呈现?;褂芯褪谴蠹夷昵崛吮冉舷不禼hampion这样的品牌,然后无论它在市场上表现形式什么样子,年轻人都是一味地喜欢。至于联名款和限量版的发售就我们就必须要举例是乔丹,一旦乔丹限量版的鞋发售,基本上商场没有开门,就会有大批量的顾客在外面排队,然后只要一开门基本上一抢而空。

一方面是多家快时尚退出中国市场,另一方面一些个性化的国外品牌则是相继拓展中国市场。这家创立于荷兰的男装品牌,目前在全球范围内共有125家门店,近几年也加快了在中国拓展的速度。该男装西服使用了来自意大利的面料,选择在中国进行缝制,为中国市场进行版型的调整,可满足一些男性顾客一站式购物的需求。

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